EU Project Page - WeBalkans

Regionalni program strateške komunikacije za Zapadni Balkan (WeBalkans)

Project Description

Regionalni program strateške komunikacije za Zapadni Balkan pripremljen je s ciljem da građanima pomogne da bolje razumiju ulogu EU u njihovoj regiji. Naglašava kako politike, investicije i vrijednosti EU utiču na svakodnevni život, od infrastrukturnih projekata do obrazovanja i poslovnih prilika.

U okviru programa se provode informativne kampanje, radi se sa lokalnim medijima, uključuju mladi kroz mrežu Mladih evropskih ambasadora. Obuhvata i aktivnosti na rješavanju problema dezinformisanja i osigurava da građani dobiju tačne informacije o procesu pristupanja EU. Digitalni alati i ispitivanja javnog mnijenja pomažu u osmišljavanju djelotvornih poruka, dok partnerstvo sa influenserima i novinarima olakšava da poruke dođu do ciljane publike.

Opći cilj je da se poboljša vidljivost podrške EU, podstaknu informisane diskusije i izgradi bolja povezanost između Zapadnog Balkana i EU. Instrument SMS podržava manje lokalne medije na području Zapadnog Balkana, osiguranjem finansiranja, edukacije i zagovaranja radi unapređenja kvaliteta sadržaja, održivosti i nezavisnosti medija. Namjera je da se osigura pomoć za 120 medijskih kuća, a u ponudi su dvije vrste bespovratnih sredstava: mali grantovi za kreiranje kvalitetnog sadržaja i mali grantovi za tehničke/organizacione intervencije.

Specific Objective

Posebni ciljevi programa su:
• Poboljšana vidljivost uloge EU - Program pomaže građanima na Zapadnom Balkanu da bolje razumiju kako EU podržava njihovu regiju, od finansiranja infrastrukture do obrazovanja i podsticanja ekonomskog rasta. Naglašava konkretne prednosti koje politike i investicije EU donose u stvarnom životu.
• Suzbijanje dezinformisanja i podsticanje učešća - S obzirom na veliki broj pogrešnih informacija o EU, program osigurava građanima pristup jasnim, činjeničnim informacijama o podršci EU i nudi objašnjenje šta stvarno podrazumijeva članstvo u EU. Sa novinarima, influenserima i mladim liderima, kao što su Mladi evropski ambasadori radi se na pokretanju konstruktivne javne diskusije.
• Uvažavanje mišljenja javnosti - Kroz redovne ankete i ispitivanja javnog mnijenja, prati se raspoloženje građana na Zapadnom Balkanu u odnosu na EU. Ovi uvidi pomažu u boljem prilagođavanju komunikacije na način koji osigurava relevantnost i privlačnost poruka.
• Pomoć EU u boljoj komunikaciji - Unapređenjem digitalnih alata i sistema upućivanja poruka, program pomaže Delegacijama EU i DG NEAR da poboljšaju djelotvornost i pristupačnost komunikacije, te osiguraju da projekti koje finansira EU imaju vidljivost kakvu zaslužuju.
• Jačanje povezanosti između EU i Zapadnog Balkana - Kroz kampanje, medijske istupe, ili angažman na lokalnom nivou, program doprinosi izgradnji povjerenja i jačanju veza između EU i građana Zapadnog Balkana, čime evropskoj integraciji daje dimenziju stvarnosti i bliskosti.

Expected Results

Očekivani rezultati Regionalnog programa strateške komunikacije za Zapadni Balkan su:
• Javnost bolje upoznata sa ulogom EU, koja je najvažniji donator, investitor i partner.
• Snažnija podrška za vrijednosti i politike EU, uz bolje razumijevanje prednosti članstva u EU.
• Veće učešće u javnoj debati, naročito kod mladih ljudi, kroz inicijative kao što je mreža Mladih evropskih ambasadora.
• Efikasnije suzbijanje dezinformisanja kroz osiguranje uvida javnosti u činjenično utemeljene članke i priloge.
• Snažnija partnerstva medija koja doprinose širem izvještavanju o projektima i inicijativama koje finansira EU.
• Bolja percepcija javnosti o EU sa pričama o stvarnim događajima u kojima je prikazan uticaj članstva u EU na svakodnevni život.
• Redovno ispitivanje javnog mnijenja, kojim se osigurava uvid u stavove javnosti i pribavljaju informacije za izradu i unapređenje strategija komunikacije.
• Bolja koordinacija i strateški pristup komunikaciji, uz osiguranje boljih instrumenata za Delegacije EU i DG NEAR.
• Prošireno digitalno informisanje, uz korištenje platformi i društvenih mreža za maksimalan učinak.
• Tješnja povezanost između EU i Zapadnog Balkana, koja doprinosi jačanju povjerenja i učešća u procesu integracija.